그들이 골프 공을 쇼핑하든 동물 보호소에서 입양을 위해 개를 고려하든, 소비자는 발음하기 쉬운 슬롯을 선호합니다..
네바다 대학교 (University of Nevada), 리노 연구원은 소비자가 슬롯을 발음하기 쉽을 때 제품을 더 많이 제어 할 수 있다고 생각하지만 제품 제어가 큰 문제가되지 않으면 어려운 슬롯이 덜 번거 롭을 수 있다고 생각합니다.
University of Business 마케팅 부교수 인 James Leonhardt와 캘리포니아 대학교의 Paul Merage School of Business의 마케팅 교수 인 Cornelia Pechmann은 발음하기 어려운 제품 슬롯에 대한 연구를 수행했습니다. 그들의 논문은 방금 전문 저널, 조직 행동 및 인간 의사 결정 과정에 출판되었습니다.
100297_100721
퍼팅 그린에서 공을 연습 한 후 참가자들은 발음하기 쉬운 슬롯을 가진 사람들을 선호하고 골프 공을 더 잘 통제 할 수 있다고 느꼈습니다.
연구 참가자들이 통제가 중요한 도시 환경에 살고있는 개 슬롯을 선택하라는 요청을 받았을 때도 마찬가지입니다. 그들은 발음하기 쉬운“Balland”를 선호하기 어려운“Baxtiod”를 선호했습니다. 그러나 참가자들은 시골 환경에 살고있는 개 슬롯을 선택하라는 요청을 받았을 때 두 슬롯을 선호하지 않았습니다. 통제가 덜 중요합니다.
실제 슬롯을 테스트하더라도 제품을 제어하려는 소비자는 쉽게 발음 된 슬롯을 가진 사람들을 선택한다는 것을 발견했습니다. Leonhardt와 Pechmann이 현재 시장에 나와있는 스노우 타이어 슬롯의 긴 목록을 주었을 때, 잘 통제 할 수있는 타이어를 원했던 소비자는 쉬운 슬롯을 선택했습니다.
“우리의 연구 결과에 따르면, 상표 목적으로 매우 고유 한 제품 슬롯을 찾거나 글로벌 마케팅을 위해 다른 국가에서 제품 슬롯 일관성을 고집하는 마케팅 담당자는 슬롯 발음 가능성을 심각하게 고려해야합니다.
Leonhardt는 컨트롤이 덜 중요한 슬롯을 판매하는 회사 (예를 들어, 숙련 된 라이더에게 판매되는 산악 자전거)를 판매하는 회사의 핸디캡에 적합하지 않을 수 있다고 언급했습니다..
